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La economía global proyecta un crecimiento del 1.5% para las economías avanzadas, variando entre 0.4% y 2.5% por país. Latinoamérica y el Caribe, según el Banco Mundial, espera un crecimiento del 2.2%, aproximadamente la mitad del crecimiento del año anterior. La producción muestra una tendencia decreciente, con un crecimiento esperado del 1.49% en 2024.

En cuanto al gasto, se observan disminuciones en importaciones, inversión y demanda interna, mientras que las exportaciones y el gasto público presentan crecimiento. La inflación anual muestra una tendencia descendente, alcanzando el 9.28% en diciembre de 2023, con pronósticos de continuar descendiendo según el Banco de la República.

Con respecto al comercio electrónico, se evidencia que ha experimentado un crecimiento significativo, con ventas minoristas estimadas en más de USD 6.3 billones a nivel mundial en 2024. En Colombia, las ventas en línea alcanzaron los COP 62.1 billones en 2023, con un aumento del 12.58% respecto al año anterior. El número de transacciones también creció en un 11.5%.

Por su parte, el ticket promedio ha mostrado variaciones, con aumentos durante los primeros meses del año y disminuciones hacia el final, influenciado por la dinámica inflacionaria del país. El valor total de las transacciones digitales en 2023 fue de aproximadamente COP 552.1 billones, con un crecimiento del 21.2% en comparación con 2022, mientras que el número de transacciones aumentó en un 18.7%.

La pandemia de COVID-19 impulsó el canal digital, aumentando su participación, pero se observa un proceso de estabilización que aún supera los niveles prepandémicos